「從竹東農田,帶走一袋新鮮」

酸桔是一種源自日本沖繩的柑橘水果，比起常見的橘子小三至四倍，

早年多外銷日本，但現在對外銷售大幅降低。

因為好種植且韌性高所以農民以嫁接的方式將酸橘使用於其他橘子的種植，

產出的橘子不但改變酸橘難直接食用的特性也讓其他品種容易生病的橘子變得較好種植提高產量。而新竹縣竹東鎮是酸桔最大產量來源，農民採用有機種植法，

以天然的大霸尖山雪水作灌溉，但對於他們而言，豐收的一月份是一種煩惱，

在產大於消情況下，小貨車一路顛陂的到達市場後，

得到的批價卻是低過種植成本的，多數農民只能又將滿滿的貨車開回家。

這一路碰撞嗑傷的酸桔只能由農民自認倒霉，整年心血常常入不敷出。

後來農業產銷班發現這個問題後，會在酸桔採收季向農民大量收購，以沒有紙本契約的方式，

靠著人與人之間的信任，協助農民銷售;但酸桔是一種酸度很高無法直接食用的橘子，

產銷班便以後加工製品的方式推廣，相對的酸桔大眾認知度低，

且品牌企劃和識別不明朗的緣故導致近年銷量逐漸下滑。

實際到竹東訪查多次後我們發現以下幾點問題：

壹、現階段未成功建立品牌形象，使得加工後的農產品還是難以對外行銷

貳、包裝以傳統花布為主視覺，銷售族群受侷限難以擴展

參、目前以觀光特產店方式銷售，能不能以拉近消費者與小農的距離為出發點重新規劃品牌企劃？

因此，我們決定建立一個以視覺改變竹東農民銷售困境的品牌，

從產品包裝到後續行銷應用都有一系列的企劃與設計品牌-「小桔企画所」。

在視覺規劃上，我們想刻畫鮮明的小農形象，結合友善農地的環保元素。

「小農形象」＝使用美式鄉村風格插畫繪製小農形象角色並以特殊螢光橘色作為主色調，

應用於產品外包裝及相關商品。

「環保元素」＝材質希望同時兼具創新又能夠保有小農、環保的特性，因此以回收麻布

作為循環設計起始點也能從螢光橘色調中，碰撞出小農的樸實感。

麻布回收企劃 x 有特色的包裝設計

在探訪的過程中，我們發現不少農民會使用麻布袋種植法，將厚土填滿麻布袋，隨著植物生長

慢慢將麻布袋往上拉高即可。除此之外，農家也廣泛使用麻布袋擺放農具、作物收藏等等，

但麻布袋用久了有失去彈性的特性，因此需要轉移內容物，替換下來的麻布袋，

經過我們安排的程序之後便可重新使用於包裝設計中。

麻布袋回收程序：清洗、陰涼處風乾二到三天、裁除損壞部分、重新使用於包裝設計中

配合酸桔時節，我們規劃了整整十二月份的品牌方向企劃，並制定以下產品重新設計包裝：

桔醬、果醬、果乾：以麻布袋回收剪裁包覆玻璃瓶身，每一個瓶身都是獨一無二的環保設計。

水果箱：配合一月底的觀光農園計畫，在考慮小農收納問題之後，設計出拼圖拆解式的水果箱，

使用麻布於內襯，減少酸桔碰撞問題。

食譜：大部分消費者平時沒有食用酸桔的習慣，因此我們將品牌產品延伸出十二道食譜推廣。

內頁並附有巧思，可撕下作為購物清單帶走，體貼消費者。

總結

小桔企画所以宣傳、行銷竹東酸桔為初衷，以視覺翻新、異材質的碰撞，用視覺設計和產品設計

拉近消費者與小農之間的距離。